A partir du 17 avril, les nouveaux utilisateurs de Bumble, application de rencontre favorable aux jeunes femmes pourront egalement s’inscrire avec un numero de telephone et sans utiliser un compte Facebook.

Whitney Wolfe Herd a tout pour elle : un look d’actrice de Hollywood et une affaire a rebondissements qui fait la une des magazines economiques americains. Bumble, l’application de rencontres qu’elle a cree en 2014, a deja seduit environ 30 millions d’utilisateurs dans 144 pays dont la France avec un slogan simple : «ces dames font le premier nullement». Efficace et dans l’air du temps. La marque de fabrique de cette entrepreneuse de 28 annees, nee a Salt Lake City et installee aujourd’hui a Austin(Texas) : les coups d’eclat destines a remplacer la societe americaine.

Elle se bat pour l’egalite des sexes en signant 1 partenariat avec le club de basket-ball d’la NBA des Los Angeles Clippers; elle combat la presence des armes en commercialisation libre en effectuant une donation de 100.000 dollars en faveur «la roule Afin de les vies» organisee par les survivants de la tuerie de Parkland; elle n’hesite gui?re a prendre ses distances avec Facebook apres le scandale Cambridge Analytics : a partir du 17 avril, les nouveaux utilisateurs de son reseau social pourront egalement s’inscrire avec un 06 de portable mobile. L’assurance de ne plus partager des renseignements d’ordre privee avec la plateforme de Mark Zuckerberg.

Elle a debute sa propre carriere chez Tinder

Whitney Wolf Herd a debute une carriere chez Tinder. En 2012, cette dernii?re en fut l’un des quatre cofondateurs. Vice- presidente du marketing, elle claque la porte de l’entreprise deux ans prochainement. Elle s’estime victime de discrimination et de harcelement sexuel de la part de le patron et ex-petit ami Justin Mateen. Elle attaque Tinder en justice. Les 2 parties finissent par trouver 1 accord financier (1 million de dollars) Afin de solder l’affaire. Mais pendant des semaines, elle est victime de la campagne de denigrement qui Notre plonge dans une hurle morale profonde.

J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ dans lequel on ne pourrait echanger que des compliments

C’est a i§a que l’idee de Bumble va naitre. «J’etais devastee via des critiques des medias et des attaques personnelles violentes i  propos des reseaux sociaux, raconte-t-elle dans le travail d’Austin. Avec l’assistance de les amis et de ma famille, j’ai retrouve quelque peu de force!» Sa premiere option : coder votre reseau social concernant ces dames. «Facebook, Instagram, Snapchat ont un point commun : ils ont l’ensemble de ete crees via des hommes et seront tous diriges via eux, poursuit-elle. J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ sur lequel on ne pourrait dialoguer que des compliments, ‘viraliser’ d’la gentillesse.»

Un e-mail va la faire changer de projet. Son auteur : un entrepreneur ne a Moscou et base a Londres, Andrey Andreev, createur du site de rencontres Badoo (360 millions d’utilisateurs). Ils se sont deja croises lors d’un diner. Il lui propose de piloter le marketing de le entreprise. Refus categorique de l’interessee qui ne souhaite jamais devenir salariee. Elle lui presente le projet Merci. «Il aimait mon idee mais m’a convaincue de l’adapter au secteur des rencontres, explique Whitney Wolfe Herd. Je savais aussi que nous pourrions bien bosser ensemble.»

Bumble, une reference a l’univers des bourdons et des abeilles

Andreev apporte les fonds (il detient 79% du capital), la jeune cousine choisit de s’installer a Austin, une metropole reputee Afin de le climat favorable a la nouvelle economie, ainsi, d’ou est originaire son nouveau compagnon. «J’ai eu l’idee une femme qui fait le premier nullement en partant de mes premieres experiences de rencontre, explique-t-elle. Sur un campus, nous avons le meme niveau d’etudes que les hommes, identiques droits, mais nous ne sommes nullement autorisees a nous adresser a eux. Ou alors c’est dangereux. Quand on s’envoie un message, ceci devient plus facile.»

Une femme chinoise agee de plus de 30 ans qui n’est pas mariee et n’ayant gui?re d’enfants est consideree tel morte, c’est fou!

Quatre annees plus tard, Bumble (le commentaire fera reference a l’univers des bourdons et des abeilles) connait une belle croissance. Son chiffre d’affaires pourrait atteindre 150 millions de dollars en 2018 et l’entreprise reste deja rentable avec 1 modele qui ne peut dependre aucun la publicite mais de l’abonnement. Trois millions de personnes paient autour de 10 dollars par mois pour beneficier de Bumble Boost, un service qui permet en particulier de savoir quelles seront les individus qui ont deja marque votre vrai interet pour le profil concerne. L’amour n’est plus le seul motif d’adhesion a l’application. Une declinaison business, fai§on de LinkedIn au feminin appelee «Bumble Bizz» fut lancee en octobre 2017 pour favoriser des recherches d’emploi et les prises de contact professionnel.

Notre siege installe dans une partie verdoyante du nord de la ville texane est jaune comme une ruche. A l’interieur, une equipe de 75 personnes a 85% tres jeune et feminine, s’active concernant mettre en fonctionnel nos mille et une idees marketing de leur chef. Mes slogans affiches i  propos des murs rappellent Notre philosophie en marque : «Make the First Move» («Faites le premier jamais»). J’ai deco reste aussi flashy que fignolee. Ce batiment doublera bientot de volume Afin de accueillir une centaine de nouveaux collaborateurs.

Mes hommes francais se disent i  chaque fois qu’ils ont un certain i?tre capable de sur les dames

Mais la progression de cette branche devrait surtout venir de l’international. A Londres, une bri?ve equipe pilote les marches etrangers. «En Asie, principalement en Inde ou en Chine, les femmes nous appellent a agir, assure la dirigeante de Bumble. Une femme chinoise agee de plus de 30 ans qui n’est pas mariee grizzly et n’ayant nullement d’enfants est consideree tel morte, c’est fou!» En France, l’application a demarre lentement. «Mes hommes francais pensent toujours qu’ils ont un certain i?tre capable de sur les femmes, ajoute-t-elle. On voit encore un long chemin a parcourir.»

Poursuivie pour contrefacon

Ou s’arretera Whitney Wolfe Herd? «Je reve tout d’un milliard d’utilisateurs. Meme plus. Ce n’est pas impossible. Nous ne sommes pas aussi ages que Facebook», nous glisse-t-elle, un grand sourire aux levres. En attendant, elle n’en a nullement fini avec Tinder. Match Group, actuel proprietaire de l’application, la poursuit pour contrefacon. Une demarche doublee d’une procure de rachat de Bumble chiffree suivant le site specialise TechCrunch a 450 millions de dollars. Une offre immediatement rejetee. Mais quelques sources estiment que Match Group maintient Notre pression, et evoquent le prix mirobolant de 1 milliard de dollars.

La riposte de Whitney Wolfe Herd, qui dispose de 20% des actions de La Societe, a ete cinglante. Bumble a attaque a son tour Match Group en justice. Notre 20 mars, elle s’est donne une pleine page de publicite au New York Times Afin de repondre en direct a l’assaillant. Sur fond jaune facon nid d’abeilles, elle denonce son assaillant qui veut «l’acheter, la copier et maintenant l’intimider». Elle ne se laissera pas faire. Elle n’a peur de rien.