Sur le papier, les Tinder, Happn, Bumble, Badoo et autres applications de rencontres devraient avoir disparu depuis longtemps.
Pourtant, elles brassent des milliards.
Ce texte reste extrait de notre hors-serie consacre a l’amour. A retrouver en kiosque.
Devinette : quel reste le comble Afin de une application de rencontres ? En promettre de jolies tout en traitant ses salariees comme des objets sexuels. Notre mauvaise blague debute en 2011, quand Whitney Wolfe participe, avec ses partenaires masculins, a la creation du fameux Tinder.
L’amour va durer trois ans et se terminera en gali?re : Whitney Wolfe poursuit le ex-employeur en justice pour discrimination et harcelement sexuel ! Avec le million de dollars de dedommagement qu’elle aurait touche, elle cree, en 2014, une application concurrente. Bumble se distingue en autorisant exclusivement ces dames a faire le premier gui?re.
L’avenir lui sourit : Andrey Andreev, le fondateur de Badoo – une autre appli de rencontres – est seduit et lui propose un partenariat.
L’idylle, cette fois, dure cinq ans avant que le scandale n’eclate a nouveau.
En 2019, les employes londoniens de Badoo accusent, en pages du magazine Forbes, leur patron, Andrey Andreev, de diffuser une culture toxique et misogyne. Les lecteurs apprennent en particulier que les mises a jour techniques de l’appli sont baptisees d’apres des noms « de scene » des stars du porno. Une enquete est diligentee et le patron demeure, mais son nom reste discretement retire de l’organigramme officiel.
L’ete soir, c’est au tour d’une application francaise d’etre couverte d’opprobre. Le fondateur et dirigeant d’Happn quitte precipitamment l’entreprise apres avoir ete accuse, sur Mediapart, via 70 anciens et actuels salaries de sexisme ainsi que violences sexuelles. Decidement…
Inscrit(e) concernant quelques applis
A l’ere #MeToo, ces affaires peu reluisantes sur les coulisses du marche des rencontres amoureuses auraient pu provoquer des appels au boycott et refroidir nos ardeurs des investisseurs.
Etrangement, les milliards continuent de pleuvoir dans ces employeurs qui trainent des casseroles. Lors une derniere Saint-Valentin, le groupe Bumble, tout juste entre en Bourse, est valorise a 13 milliards de https://besthookupwebsites.org/fr/rencontres-internationales/ dollars, son concurrent Match Group (maison mere de Tinder) a 45 milliards de dollars.
Quant a Notre Francaise Happn, cette dernii?re a leve en sept annees 35 millions d’euros. Paralli?lement i cela, chaque annee, des dizaines d’entrepreneurs appates via ce autre eldorado se lancent et parviennent eux aussi a croquer une part du gateau d’un marche qu’on imaginerait sature avec ses environ 2 500 sites et appli de rencontres.
On epuise promptement les opportunites de rencontres via ses amis, sa famille ou ses collegues, aussi qu’on n’a jamais fera le tour de Tinder, les possibilites de rencontres y sont infinies,
« Mes celibataires n’ont jamais une pratique “monogame” des applis. Pour maximiser leurs chances de faire de jolies rencontres, ils sont inscrits sur plusieurs en meme temps », indique Catherine Lejealle, sociologue chercheuse a l’ISC Paris Business School.
Il va falloir dire que nos investisseurs ont de quoi etre rassures tant le marche est porteur. Depuis que ces applis existent, le nombre de celibataires et donc d’utilisateurs potentiels ne cesse d’augmenter.
En 2008, annee de lancement d’Adopte votre mec, 37,2 % des Francais ages de 15 ans ou plus etaient celibataires, d’apres l’Insee. Dix annees prochainement, l’Institut en recense 41,3 %.
Une preuve de l’inefficacite des applis ? Surement. Mais rien n’entame l’espoir des celibataires. Ils et elles sont forcement plus nombreux et grandes a telecharger ces applis.
Segmenter pour appater
Sur le marche des applis, il y en a pour l’ensemble des gouts, la totalite des ages, chacune des passions… meme nos plus rares. C’est d’ailleurs comme cela qu’elles se partagent le marche et se distinguent : en visant un segment tres cible d’la population.
Pour les amoureux en nature revant de week-end romantique dans une ferme bio, intraitables sur le tri des dechets et ne loupant aucune intervention de Greta Thunberg, ils font GreenLovers, Amours Bio et Bioflirt. Mais gare au cas de conscience : augmenter son empreinte numerique Afin de trouver l’amour durable, est-ce pardonnable ?
Pour les anti-Casanova qui cherchent moins a multiplier des conquetes qu’a tomber sur l’elu(e), ils font Once, lancee en 2015. Au quotidien, l’algorithme vous propose un seul et unique profil. Ca evite de faire le tri soi-meme et permet de reperer « la » personne ou a l’inverse de ronger le frein jusqu’au lendemain.
Pour ceux qui votent a droite ou ceux qui votent a gauche, depuis aussi des applis : Righter Afin de des trumpistes, aux Etats-Unis ; Gauche-rencontre et Droite-rencontre en France. Mes Insoumis aussi avaient lance, lors de l’election presidentielle de 2017, leur propre Meetic dans Facebook : Insoumeetic. Qui sait, peut-etre la mayonnaise prendra-t-elle a nouveau au sein des mois a venir…
En 2020, App Annie, societe specialisee dans l’analyse de donnees mobiles, a comptabilise 560 millions de telechargements. Pas etonnant, puisque « ce qui ne leur coute pas grand chose. L’inscription reste gratuite et ne te prend que plusieurs minutes », precise la sociologue Catherine Lejealle pour justifier le succes des applis aussi que leurs ainees avaient fera votre bide.
« Dans les annees 1980, seule un individu concernant 50 en France avait recours aux petites annonces ou a une agence matrimoniale. Aujourd’hui, environ un individu sur quatre (agee de 18 a 65 annees) a deja utilise une application ou un site », rapporte la sociologue Marie Bergstrom, en Nouvelles Lois de l’amour (ed. Notre Decouverte).
Commissions dans precisions
Neanmoins, si c’est gratuit, pourquoi des investisseurs avides de rendement y placent-ils leurs billes ? Comment Match Group (Tinder), pour ne retenir qu’un exemple, parvient-il a engranger 2 milliards de dollars de chiffre d’affaires par an ?
« Ces entreprises, comme nos Airbnb, Leboncoin, Blablacar et autres plateformes mettant en relation des inconnus, font part du marche “Biface”. En son sein, les utilisateurs creent a Notre fois l’offre et Notre requi?te. Afin que l’une et l’autre grossissent et que le marche fonctionne en permettant a chacun d’y trouver son bonheur, il va falloir attirer un maximum d’utilisateurs. D’ou la gratuite », explique Beatrice Beatrice Durand-Megret, enseignante-chercheuse en strategie marketing a l’EMLV et etudiant les applis et sites de rencontre avec l’economiste Valerie Rabassa.